题名:
广告原理与实务   / 曹云明，秦晓庆 ,
ISBN:
978-7-5682-9182-8 价格： CNY49.80
载体形态:
274页 26cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2020
内容提要:
本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。 
主题词:
广告学  
中图分类法:
F713.80 版次：