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题名:
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B2B品牌管理 / (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch), 楼尊 , |
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ISBN:
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978-7-5432-3237-2 价格： CNY68.00 |
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载体形态:
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251页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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这是一本系统阐述B2B品牌管理的专著, 此书英文原版2006年9月由 Springer出版。这本书是最早深入探讨B2B品牌化艺术和科学的著作之一, 是营销大师菲利普·科特勒教授联袂B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。此书不仅根据实际环境探讨了B2B品牌和品牌化的问题, 重点介绍和分析相关的思想和最佳实践, 而且还与B2C企业的品牌管理进行比较并发现差异, 佐以大量的企业品牌化案例, 进而思考了B2B企业品牌管理的未来前景。这本书共有7章, 论述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的维度、如何发展、陷阱的提防等内容, 并有一个小节专门讲述中国B2B品牌的情况。 |
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主题词:
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品牌 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： |