|
题名:
|
金融营销学 / 杜朝运 , |
|
ISBN:
|
978-7-5615-5478-4 价格： CNY45.00 |
|
载体形态:
|
457页 23cm |
|
出版发行:
|
出版地： 厦门 出版社： 厦门大学出版社 出版日期： 2015 |
|
内容提要:
|
该书共分4篇16章。基础篇包括金融营销导论、金融市场购买行为分析、金融营销环境分析和金融营销市场调研; 战略篇包括金融营销的竞争战略、市场战略和形象战略; 策略篇包括金融营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示策略和网络策略; 管理篇包括金融营销的关系管理、服务质量管理和风险管理。全书较全面、系统地介绍了现代市场经济条件下, 金融企业研判市场、应对竞争的营销思路、方法。除了基础理论的解读外, 每一章还辅之以具体案例, 使读者在掌握营销知识的同时, 也了解一些实战经验。 |
|
主题词:
|
金融市场 |
|
中图分类法:
|
F830.9 版次： |