题名:
新媒体广告案例分析案例集   / 郭斌，王成慧著 ,
ISBN:
978-7-5096-6325-7 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
273页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2020
内容提要:
本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告内容特色、营销方法创新、有效传播经验, 总结现有媒体广告推广营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到一定的借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例的别写不仅仅描述其广告营销的全过程, 而且要集中论述广告营销战略的具体制定、新媒体传播手段的选择及使用、以及如何评价其实施效果等, 力求全面阐述其广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例是经过精心筛选而编辑的, 既包括欧珀 (OPPO)、汰渍、北冰洋等传统品牌, 也搜集了最新涌现的案例如支付宝、豆瓣、网易云音乐等。(3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写详实且具吸引力, 可使读者逐渐浸入其中, 获得身临现场的真实感受, 达到引发思考, 便于总结并对广告营销实践具有参考价值等目的。 
主题词:
传播媒介   广告 中国
中图分类法:
F713.86 版次： 5
主要责任者:
郭斌 著
主要责任者:
王成慧 著
附注:
基金课题: 北京市自科基金项目“京津翼科技园区环链布局与演化机制研究”(9192007)、北京市教委科研计划重点项目“非首都功能疏解下中关村科技跨区环链模块化创新布局与演化研究”(17GLB079)、北京第二外国语学院研究生院前沿课程教材建设和“产业经济学”课程思政课改项目, 以及教务处2018校级“互联网+”国际化双创实践基地和市场营销思政化教师团队项目联合资助 
责任者附注:
郭斌, 1984年8月出生, 河南洛阳人。首都经济贸易大学管理学博士, 北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师。王成慧, 1973年出生, 山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士, 中国社会科学院财贸经济研究所博士后、教授、硕士研究生导师。