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题名:
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现代市场营销学 / 郭元著 , |
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ISBN:
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978-7-5763-0146-5 价格： CNY56.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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311页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书采用“总分总”的撰写方式布局行文, 在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后, 从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论, 从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论, 从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略, 从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅, 每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”, 每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。 |
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主题词:
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市场营销学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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郭元 著 |