|
题名:
|
品牌叙事(新闻传播学文库) / 王菲 , |
|
ISBN:
|
9787300307473 价格： |
|
出版发行:
|
出版地： 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2022.06.01 |
|
内容提要:
|
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架，将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释 |
|
主题词:
|
经济>经济计划与管理>企业经济>世界各国企业经济>中国>企业管理 |
|
中图分类法:
|
F279.23 版次： |